Bezeichnet einen Teil der Außenwerbung, bei dem die Werbemittel in der direkten Umgebung der Zielgruppe zu finden sind. Klassische Beispiel hierfür sind Bierdeckel, Postkarten, oder kleine Plakate für Fitnessprodukte in den Umkleidekabinen. Beschrieben werden hiermit alle Werbemaßnahmen, welche Teil der persönlichen Lebensgestaltung der Zielgruppe sind.