Das Handelsmarketing ist eine spezielle Form des Marketings, da sowohl die Großhändler und Handelsunternehmen, als auch der Endverbraucher angesprochen wird. Ein Teil des Handelsmarketings besteht darin, die Handelsunternehmen davon zu überzeugen, ein Produkt in ihr Sortiment aufzunehmen. Im zweiten Teil geht es darum, das Produkt so zu Bewerben, dass es vom Endverbraucher entsprechend wahrgenommen und gekauft wird. Ziel ist es, für das Produkt eine Berechtigung im Sortiment des Handels zu erreichen.